Companhia estaria em negociações com WPP, Omnicom e Dentsu para revisar sua parceria de mídia após o Publicis Groupe assumir as operações globais da PepsiCo.
A Coca-Cola Company está preparando uma revisão de sua conta de mídia na América do Norte depois que o Publicis Groupe, até então responsável pela operação na região, concordou em assumir as operações globais de mídia da PepsiCo. Segundo informações publicadas pelo Meio & Mensagem, a partir de reportagem do Ad Age, pessoas próximas à companhia indicam que a fabricante de bebidas já avalia alternativas para a parceria.
A movimentação ocorre em meio a uma reorganização relevante entre algumas das maiores holdings de comunicação do mercado. A Coca-Cola estaria negociando com WPP, Omnicom e Dentsu para a operação norte-americana. A Dentsu já mantém relacionamento com a companhia em mercados como Japão e Coreia.
Publicis havia conquistado a conta no ano passado
A possível mudança acontece pouco tempo depois de o Publicis Groupe conquistar a conta de mídia da Coca-Cola na América do Norte. A holding francesa assumiu a operação da WPP apenas no ano passado, enquanto a WPP permanece como principal parceira global da fabricante de bebidas em outras frentes.
A revisão ocorre depois de uma mudança importante envolvendo uma das principais concorrentes da Coca-Cola. Na semana passada, a PepsiCo anunciou que transferiria sua conta global de mídia da Omnicom para o Publicis Groupe, sem realizar uma concorrência formal.
Essa decisão colocou o futuro da participação do Publicis nas operações da Coca-Cola em situação de incerteza. A holding francesa também estava disputando a conta global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola, em uma concorrência que incluía a WPP. Após o acordo com a PepsiCo, porém, não está claro como ficará seu envolvimento nesse processo.
WPP, Omnicom e Dentsu aparecem nas negociações
Entre as empresas citadas como possíveis parceiras da Coca-Cola estão WPP, Omnicom e Dentsu. A WPP possui uma posição particularmente relevante por já atuar em outras áreas globais da companhia, incluindo criação e relações públicas.
Apesar disso, ainda não há confirmação de que a holding ampliará sua participação ou assumirá novas responsabilidades globais. Também não foi esclarecido se a revisão da operação norte-americana terá impacto direto sobre a concorrência envolvendo mídia, dados e tecnologia da empresa.
A Coca-Cola não comentou o assunto ao Ad Age. Publicis, Dentsu, Omnicom e WPP também não apresentaram comentários sobre as possíveis negociações, de acordo com a publicação. Dessa forma, até o momento, não há confirmação oficial sobre qual empresa poderá substituir o Publicis na conta de mídia da Coca-Cola na América do Norte.
Conta da PepsiCo movimenta mercado de mídia
A transferência da operação global da PepsiCo para o Publicis Groupe envolve uma conta de grande dimensão. Segundo dados da COMvergence citados pela reportagem, a PepsiCo investiu US$ 1,7 bilhão em mídia líquida global em 2025. A mudança, portanto, representa a saída de uma operação expressiva do portfólio da Omnicom.
Apesar da transferência dos negócios de mídia, a relação entre PepsiCo e Omnicom não foi completamente encerrada. A fabricante de alimentos e bebidas informou que a holding continua sendo uma parceira estratégica em diferentes iniciativas de marketing, envolvendo áreas como criação, esportes e relações públicas.
A Omnicom também destacou a longa duração da parceria com a PepsiCo, que se estendeu por aproximadamente três décadas, e ressaltou que continua conquistando negócios de outras grandes marcas. Entre os clientes mencionados pela holding estão Adidas, Dyson, IBM, Subway e Uber.
Definição sobre nova parceira ainda está em aberto
A revisão da conta da Coca-Cola adiciona uma nova etapa à movimentação recente das grandes operações de mídia do setor. Enquanto o Publicis amplia sua participação com a conquista da conta global da PepsiCo, Coca-Cola passa a avaliar outras holdings para sua operação na América do Norte.
Até o momento, entretanto, não foi divulgado um cronograma para a conclusão da revisão nem uma decisão sobre a futura parceira. Também permanece indefinida a configuração da disputa pela conta global de mídia, dados e tecnologia da Coca-Cola.
As próximas definições deverão esclarecer tanto o futuro da operação norte-americana quanto a distribuição das responsabilidades globais da companhia entre suas diferentes parceiras de comunicação.
Fonte: meioemensagem
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